Arcdecor&Macrolux presentano la loro Living concept Company

Macrolux, azienda italiana di illuminazione architetturale tecnica e decorativa di lusso ha creato il nuovo brand Arcdecor che lancerà i suoi nuovi prodotti da fine 2025 e che estende il proprio campo d’azione con LUMISONA, un innovativo sistema operativo di proprietà che integra luce, suono e fragranze.

Alessandro Bettiol, CEO di Arcdecor, alla presentazione stampa ha spiegato che la strategia della nuova azienda è rivolta a un target esclusivo, il cui tratto distintivo è l’unicità, e ha sottolineato che i prodotti firmati Arcdecor&Macrolux riguarderanno anche l’arredo e gli accessori andando a formare un mondo brandizzato e “artificato”, dunque ispirato all’artificazione, una nuova filosofia estetica trasmutata dal mondo della moda, una sorta di processo artistico collettivo proposto dall’azienda in modo divergente e “distintivo”.  L’azienda si propone così sul mercato come una Living Concept Company di arredamento immersivo, fondata su una visione unica del design e dell’esperienza sensoriale.

Arcdecor&Macrolux introduce una filosofia rivoluzionaria nel settore dell’illuminazione di lusso, proponendo un’esperienza multisensoriale inedita. Il marchio si distingue per sei valori chiave: Emozioni, Arte, Tecnologia, Prodotto, Persone e Significato, creando un’identità precisa e riconoscibile. Le Emozioni sono intese come nuovo modo di vivere il lusso attraverso lo stimolo di sensi e sono Ottimismo, supporto di uno spirito progressista che abbandona le logiche dello “status symbol” e della stratificazione sociale; la Gioia, creazione di condizioni affinché l’ambiente in cui le persone vivono possa riempire le percezioni umane; l’Anticipazione di futuri stili di vita attraverso il prodotto; e infine lo Stupore e la Sorpresa, attraverso l’utilizzo e i riferimenti di elementi non ordinari, come la multisensorialità e, appunto, l’“artificazione”. È l’identità del brand che caratterizza il prodotto.

Il nuovo sistema pone al centro le persone, identifica il cliente target nel modello della famiglia, rispondendo a ogni fascia d’età, per instaurare un’atmosfera di wellbeing, un benessere familiare. L’obiettivo è quello di facilitare l’utilizzo del sistema da parte di tutti gli interlocutori e, infatti, il controllo e la gestione può avvenire sia in via digitale che analogica tramite pulsanti. Il punto focale dichiarato è la quotidianità del vivere dei gesti, con l’obiettivo di creare legami autentici all’interno dell’ambiente vissuto, riscoprendo il valore delle emozioni e della semplicità della vita di tutti i giorni tramite un sistema che viene proposto come total concept da acquistare direttamente dall’azienda.

L’innovazione tecnologica è al centro dell’identità di Arcdecor. I prodotti integrano un avanzato sistema hardware e software che permette la gestione intelligente di luce, suono e fragranze.

Nel dettaglio tecnico, la luce si compone di LED con temperatura dinamica del bianco, con la possibilità di regolare l’intensità luminosa; sensori di presenza in grado di rilevare persone all’interno degli ambienti e quindi gestire le fasi di accensione e spegnimento dell’illuminazione; la funzionalità del ciclo circadiano che permette di individuare la temperatura di colore dell’ambiente interno, immerso nella luce artificiale, con le caratteristiche di temperatura dell’ambiente esterno, influenzando i bioritmi umani.

Il sistema integra altoparlanti amplificati ed equalizzati e la sincronizzazione della musica con il sistema Music-Sync in grado di interagire con la luce. L’intensità luminosa, la dinamica di colore e la temperatura di colore della luce variano a seconda del tipo di musica che viene ascoltata. Ad esempio, una musica ritmata genera un’intensità luminosa maggiore rispetto a una musica più leggera che crea altre tipologie di scenari più rilassanti.

Il sistema permette anche di coinvolgere l’olfatto, con differenti tipologie di fragranze che possono essere diffuse e personalizzate per ogni ambiente, e di rifornire l’aroma attraverso una semplice ricarica a cialda del profumo.

La tecnologia studiata per il sistema ne consente il funzionamento tramite la rete Bluetooth Mesh System con una comunicazione integrata degli oggetti di illuminazione presenti nell’ambiente e il controllo vocale tramite assistenti digitali come “Lumi” o assistenti vocali esterni.

Arcdecor realizza un cambio di direzione nella vendita di lusso, introducendo la filosofia della Living Concept Company: passare quindi da una vendita del prodotto in senso stretto alla vendita di un concept come whole-product, cioè con la possibilità di acquistare il solo concept intero dall’azienda o attraverso alcuni ambassador che verranno designati.

Il concept è composto da un “Core Product”, ovvero un super oggetto caratterizzante il concept stesso che ne determina lo stile, e dall’“Expected Product”, il prodotto che il cliente si aspetta di ricevere con l’illuminazione e l’aggiunta del suono, delle fragranze, la funzionalità del sistema, il design, la qualità. Invece, l’“Augmented Product” va oltre il prodotto atteso e il prodotto “core” perché porta con sé il significato che ha generato l’artificazione.

Alessandro Bettiol conclude con il claim del brand, “Brings Romance into Family Lives”, che sintetizza la missione di Arcdecor&Macrolux: trasformare ogni casa in un luogo di emozioni, bellezza e innovazione. Il brand ha quindi così la missione “Romantica” di rendere straordinaria la quotidianità familiare attraverso un approccio unico e precursore che combina arte, design e multi-sensorialità.